市场营销学论文前言模板

2022-01-27 16:28:47

每一位毕业的学生都需要论文,市场营销学专业也是如此,其中的论文引言更是不可忽视的一个点,下面给大家分享一篇市场营销论文的前言模板。

市场营销学论文前言模板

中小型企业正成为我国新一轮经济增长最主要的增长点,但由于受多种因素的影响,其营销管理还存在许多问题,面临许多困难。自改革开放以来,西方市场营销理论的引入,对中国市场营销的发展起到了非常积极的促进作用。常规4P市场理论(产品Product,价格Price,地点Place)“推广项目”也已经成为指导我国营销实践的主流理论。但是,随着我国经济的快速发展,市场环境不断变化,尤其面对知识经济的到来,我国加入WTO,传统的4P营销模式已显得有些力不从心,由于其不能满足中小企业在品牌形象、服务水平、客户关系等重要营销策略上的需要。所以,近几年又从国外引进品牌营销、个性化营销、服务营销、关系营销、CIS(企业形象系统)、CRM(客户关系管理)、IMC(整合营销)等现代营销理论。其中,多数理论已由以往的以产品为中心转向以消费者为中心,在一定程度上促进了我国中小企业市场营销深化、品牌建设和中小企业发展。在这些市场中兴起的个性化营销更是现代社会消费者和中小企业的共同需要。原因在于:

 

第一,由于社会背景、文化背景、生长环境、成长特点的差异,对同一种商品有了认知;感受与体验是不同的,消费者的这些心理活动表现在购物欲望上,既受客观实际的制约,又受自身需要制约。动力、意志等方面,从而导致需求个性化;另一方面,社会的进步,生活水平的提高,对生产者、生产者、经营者的引导也日益多元化、差异化、个性化,即现代社会消费已进入消费个性化时代。

 

第二,经济全球化使中国的中小企业直面全球市场,目前,全球市场是买方市场,中小企业要想在激烈的竞争中立于不败之地,就必须大胆创新,善于创新。但市场创新又是整个创新系统的重要组成部分。要想使营销与世界潮流并驾齐驱,就必须首先改变营销观念,重视消费者的信息需求,认识消费者的消费心理,并据此制定积极的营销策略,个性化营销的重要性日益凸显,这一点中小企业无法回避,要直面,知难而进的重要营销模式。

伴随着社会经济和信息技术的发展,人们的消费观念和生活方式正在发生着巨大的变化,个性化消费时代正在到来,面对这种变化,中小型企业必须适时地进行个性化营销,以满足消费者的个性需求。一种强大的势能。

个人化行销被美国著名学者Kutee称为21世纪营销的最新领域。通过提供有特色的产品、超价值的服务,它是个性化消费经济的产物,更好地满足客户需求。20世纪90年代以来,中小企业在西方国家越来越多地运用,并显示出强大的生命力。当美国通用汽车公司实施“Sarton”计划时,客户可以在公司任何一家经销商的电脑前,选择想要购买的汽车的颜色、引擎、座位设计、车内音响等等;客户的需求将送到生产现场,为他们装配定制独特个性的汽车。

文章通过介绍个性化营销的内涵及意义,对中小企业进行个性化营销与管理的关系进行了分析,探讨了个性化营销在中小企业营销管理中的实施途径及应用启示。

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