广告专业毕业论文范文之语言与非语言艺术探析

2021-12-28 09:37:20

广告专业毕业论文范文之语言与非语言艺术探析

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摘要
广告经过快速发展,已经变得与我们的生活密切相关,为我们提供各种信息。广告本身有着丰富的艺术形式。广告语言是进行广告表现的基本要素。广告语言是艺术化的语言,广告语言的艺术性,首先源于广告语言写作中的修辞手段。广告中除了语言艺术的广泛运用之外,其他非语言艺术的应用,也让广告增色不少。为了能对广告的艺术进行较为全面的展现,本文将从广告的语言艺术与非语言艺术两个方面,对广告的艺术加以论述,让我们对广告有更深入的了解。关键词:广告;语言;艺术

广告专业毕业论文范文之语言与非语言艺术探析
AbstractAdvertisingthroughconstantdevelopment,hasbecomeadiscipline.Itiscloselyrelatedtoourlife,forustoprovidealltheinformation.Theaditselfcontainsarichartform.Advertisinglanguageisthemostbasicandadvertisingperformanceofthemostimportantelements.Advertisinglanguageistheartoflanguage,advertisinglanguageartisfirstfromtherhetoricaldevicesinadvertisinglanguagewriting.Advertisinginadditiontothelanguageartiswidelyused,othernon-languageartapplications,andalsolettheadvertisingelegance.Inordertoadvertisingartcomprehensivelyunfolds,thisarticlefromtheadvertisinglanguageandnonlanguageartintwoaspects,ontheartofadvertisingpaper,letushaveamorein-depthunderstandingofadvertising.
Keyword:Advertising;Language;Art目录一、广告1
二、广告的语言艺术2
(一)修辞2
(二)语音与文字7
三、广告中非语言的艺术与技巧8
(一)色彩8
(二)图片9
(三)声音10
(四)其他10
四、结语11
注释12
参考文献12
谢辞12随着经济社会的发展,广告与人们生活之间的关系越来越密切。人们一方面离不开广告,近乎时时处处都有广告;另一方面又对无时不在、永无休止的广告感到厌烦,人们戏称“广告中插播电视剧”,就是对广告泛滥无奈的很好体现。为了能够有效吸引各类受众,广告中运用了各种艺术,既包括纯语言的运用,也涉及色彩和构图等非纯语言艺术手段。
一、广告
“广告”一词源于拉丁文“Adverture”,意思是“大喊大叫,以引起注意”。在大约1300年至1475年的中古英语时代,逐渐演变成为我们熟知的英语单词“Advertise”,意思是“通知别人某件事,以引起他人注意”[1]。在中文中,习惯上把“广告”扩展为“广而告之”,这种理解宽泛了许多。每一种有名称的事物都可以算是广告的一种,我们给每一种事物拟定一个名称,广泛传播后达成共识,之后我们根据事物的名称,就可以想象出该事物的大体形状与特性。然而,现在意义上广告的定义与此有所不同。
根据广告行为具有明确的目的性,广告诉求内容具有可公开性,广告传播对媒介有着依赖性,广告运动有着周密的计划性,广告传播实施体现出有偿性等特点,以及广告促进商品流通,服务人民大众,营造良好氛围,传播优秀文化的作用,研究者对广告的含义做出了不同的界定。
目前,为广告界、理论界、学术界认可的定义是1948年美国市场营销协会(AmericanMarketingAssociation即AMA)下的概念:Advertisingisthenonpersonalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,serviceorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.(广告是一种非个人式的信息传播,是由身份明确的广告以付费的方法通过各种传媒对产品、服务或观念进行劝服性的介绍。)[2]
广告从宏观上可以分为经济广告和非经济广告两类,而最常见的莫过于经济类广告。广告的表现要素主要有语言、色彩、构图三种。广告表现有四种要求,即广告表现应该能立刻引起人的注意,广告表现要引导人们的视线注意广告的主要部分,广告的主要部分必须容易被记忆,广告表现要能引起预期的联想。从以上的四种要求来看,广告制作者应该挖掘出以上三种表现要素的艺术潜力,以达到预期的目的。
二、广告中的语言艺术
(一)修辞
广告语言是进行广告表现的最基本与最重要的要素。究竟什么是广告语言?曹志耘认为:“广告语言是指广告中的语言,它应该包括各种广告中的语言文字信息,及广告中的语音,词语,句子(包括歌词),文字(包括拼音字母),标点符号和文字图形(由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合。”[3]
于根元、郭龙生认为:“广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段和方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言,也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言,即指广告作品中所使用的语言文字。它具体指包括商标、广告标题(包括引题、正题、副题)、广告标语(口号)、广告警示语、广告正文和广告附文等。”[4]
广告语言是艺术化的语言,广告语言的艺术性首先源自广告语言写作中的修辞手段,正确的使用广告语言的修辞手段,是充分发挥广告语言表现力的重要条件(这里的广告语言是狭义的广告语言)。经常用到的广告修辞手段有:
押韵:要想很好地传情达意,离不开语言的应用,要想使语言给人留下深刻的印象,少不了语音中音节的特别运用。音节和谐,念起来顺口,听起来悦耳,便于记忆。押韵是我国广告中最常用的修辞手段之一。在各类广告中都能经常看到押韵的语句。例如:
买家电,到三联(三联家电)
好空调,格力造(格力空调)
白云山,爱心满人间(白云山药厂)
不同的酷,相同的裤(李维牛仔)
超凡脱俗,醇和满足(555香烟)
以上的广告语中,都有一个共同的特点,就是末尾两个字以相同或相近的韵母结尾。如“买家电,到三联”中“电”和“联”以“ian”收尾,“好空调,格力造”中“调”和“造”以“ao”结尾,读起来朗朗上口,方便消费者记忆。
比喻:比喻就是打比方,是一种通过联想把两个本质上不同但有相似点的事物联系在一起的修辞手段。通过比喻,可以对表达对象作形象性的描述。使用该种修辞手法,使得语言具体形象,可见可感,使艰深的道理简单明了,具体易懂,又可以增加语言的美感,加强语言的表达力和感染力。根据比喻的构成要素(本体、喻体、喻词)的不同,比喻可分为明喻、暗喻、借喻三类。在广告中运用比喻,可以形象的强调产品或企业的某一特征,便于加深人们的印象。例如:
“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。”(某眼镜店广告)眼睛是心灵的窗户,是一句被众人熟知的比喻,如果单单是把这一句作为广告语,几乎随处可见,并没有什么新奇之处。这则广告的成功就在于后半部分,在前一比喻的基础上再比喻,将眼镜片比喻成心灵窗户上的玻璃,给人留下了深刻的印象,堪称广告中难得一见的佳作。类似的还有:
像母亲的手一样柔软舒适的婴儿鞋。(日本某婴儿鞋)
时光的信使。(钻石手表)(信使喻手表)
比拟:把人当物写或者把物当人写,或是把甲物当成乙物。正确运用比拟,可以使读者不仅对所表达的事物产生鲜明的印象,而且感受到作者对该事物的强烈的情感,从而引起共鸣。运用比拟表现喜爱的事物,可以把它写得栩栩如生,使人倍感亲切;表现憎恨的事物,可以把它写的丑态毕露,给人以强烈的厌恶感。在广告中恰如其分、恰到好处的运用比拟,往往可以使广告语言起到平淡些新奇的效果。例如:
“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸(某戒烟协会广告)”这则广告将吸烟的女友比拟成烟灰缸,顿时暗淡了女友的美,亲密的关系变得疏远,而身为女友的人又怎能不顾一切的去戒烟呢?
易服芬广告《螃蟹篇》广告词:“咋的了哥们,让人给煮了?感冒了,正发烧呢!”将螃蟹拟人化,并附着诙谐幽默的对话,给观众留下了深刻的印象。
对偶:又称对仗,是指结构上相同或基本相同、字数相等、意义上密切相关连的两个短语或句子,对称的排列。对偶,在内容上看,凝练集中,概括力强;在形式上看,音节整齐匀称,节律感强。在中国的古典诗文和对联中普遍应用。对偶也是我国广告语言中比较常用的修辞手段,由对偶句构成的广告语言具有精炼、含蓄、典雅的特点。例如:
但愿世上人无病,不怕架上药生尘(修正药业)
但愿人长久,相伴得利斯(得利斯)
以上两则广告语,从形式上看字数相等,结构整齐且意义凝练概括,加上受传统文化的影响,给人带来一种典雅严正的感觉。在经济类广告中应用此种修辞,会让消费者不由觉得,广告语所属产品有着悠久历史,质量与服务值得信赖。在非经济类广告中运用,此种手法多见于标语或口号,一是因为其形式简洁,内容丰富,二是略显正式,像我们平常所熟知的“坦白从宽,抗拒从严”,“车祸猛于虎,安全重泰山”。
仿拟:是在引用习语的语言形式的基础上,加以字、词、句、调等的改造,造成一种意义相反或相似、相近的新的语言概念或内容。广告中巧妙的运用仿拟修辞手法,可以更突出广告对商品的诉求点,这也是根据广告实际而做出的选择。它既能保证原有语言文字的精华,引起受众注意,投合人心,又可在细微改变处,带来惊喜,突出产品个性。仿拟有仿词、仿语、仿句、仿调。
以帽取人(某帽子公司)
趁早下“斑”,请勿“痘”留(某化妆品广告)
以上两则广告都对熟语进行了改造,目的一目了然。前者是将“以貌取人”中的“貌”字替换为“帽”字,不看广告词,很难弄清楚其要表达的意思,看到后不言而喻,既达到了宣传产品的目的,又让消费者耳目一新。后者将“趁早下班”和“请勿逗留”,进行了修改,收到了与前者类似的效果。
排比:把结构相同或相似、语气一致、意思密切的句子或句子成分排列起来,使内容和语势增强。排比是一种富于表现力的辞格。广告语言中的排比,往往以广告的主要信息作为排比句子的共同部分,通过该主要信息的反复出现和各排比句对商品的说明、赞美,以达到突出重点、深化内容、加强语气的目的。例如:
春季给您带来沉醉,夏季给您带来欣慰,秋季给您带来甜美,冬季给您带来回味。(新飞冰箱)
这则广告通过列举四个季节给消费者带来的感受,宣传了产品的功能。每部分中都包含“给你带来”四个字,看起来比较整齐,同时给消费者一种替顾客着想的感觉。
顶真和回环:顶真又叫联珠,是一种用上一句结尾的词语作为下一句的起头,使前后的句子头尾蝉联,上递下接的辞格。回环是指把前后语句组织成穿梭一样的循环往复形式,用以表达不同事物间的有机联系。在广告中运用顶真和回环,可以使广告语言表现出结构整齐,语气连贯,音律优美的特点。如:长城电扇,电扇长城。(长城电扇)这则广告语只有短短的八个字,却同时包含了以上两种手法。前半部分以电扇结尾,后半部分又以电扇开头,联系紧凑。相似的广告语还有:
平安中国,中国平安。(平安保险)
安全中的高速,高速中的安全。(标语)
车到山前必有路,有路就有丰田车。(日本丰田)
镶嵌:把人名、地名等嵌入语句,使语言生动风趣,语义丰实新颖。通过这种修辞手法创作的广告,大多是在广告中将产品的名称或企业的名称有机的嵌入到广告语言中,尤其是广告语中,使广告语包含了无穷的意蕴和内涵。例如:
天之骄子,笑看风云淡(成都骄子集团)
男人心里有太太,我爱太太(太太口服液)
原来生活可以更美的!(美的)
这种手法和仿拟有些相似,只不过前者是替换词语原来的面貌,后者是将本已存在的词语直接嫁接。像上面提到的广告,就是将企业的名称“骄子”、“太太”、“美的”直接嵌入到了广告语中,韵味无穷。
拈连:利用上下文的关系,把运用于具体事物的词语巧妙地运用于一抽象的事物使原本抽象的事物形象生动、幽默风趣、简洁明快、新鲜别致。在广告中运用拈连,不仅能给人带来耳目一新的感觉,而且可以顺理成章的表达商品的文化功能,巧妙的迎合人们的心理需求,缩小商品与人之间的距离。如:输入千言万语,打出一片深情(四通打字机)。输入和人打出的都应该是千言万语,后面却是打出一片深情,深情体现出一种内在的关怀。类似的广告语还有:
家有富达,万事通达(富达牌吸尘器)
从头上洗刷掉岁月的痕迹(台湾某洗发精)
反复:有意重复使用同一个字、词、句、段,以达到强调某个意思,突出某种思想感情,加强读者印象为目的的修辞手法。反复的作用类似于标点中的着重号,为了使强调的内容便于记忆,反复的内容一定要简单上口。广告创作中,反复的词语一般是产品的商标和主要特点。例如:
看这里,看这里,看这里,满婷去螨虫(满婷)
容声容声,质量的保证(容声冰箱)
恒源祥公司有一则广告,广告语分成两部分,前面是“恒源祥”,后面是十二生肖,每一生肖连续说三次。公司名称“恒源祥”被重复了十二次,可谓是反复用到了极限,虽然使人感到厌烦,但是人们还是深深记住了它。
借代:也叫换名,是指不直说某人或某事物的名称,借同它密切相关的名称去替代,是利用事物之间的关系进行的艺术换名。这种换名可以引起人们的联想,使表达收到形象突出、具体生动的效果。借代在广告语言中最常用的是,借所宣传的商品商标名称来代替商品本身。例如:
喝青岛,心情好(青岛啤酒)
莱薇,莱薇,居家必备(莱薇家居)
以上两则广告语没有把产品的名称全部说出来,而是截取了前半部分,不知道的人会感到莫名其妙,知道的人却能很快的联想到相应的产品或公司,简洁方便。
“替你挡住一个喷嚏(感冒药)”这则广告,则是用感冒时的症状---打喷嚏来代替感冒,也收到了好的效果。
夸张:故意言过其实,对客观的人、事物作扩大或缩小或超前的描述。运用夸张的目的在于深刻的表现出作者对事物的鲜明的感情态度,从而引起读者的强烈共鸣。通过对事物的形象渲染,可以引起人们丰富的形象,有利于突出事物的本质和特征。因此在广告中这种手法也得到了有效的运用。如通用公司液体水泥的广告词——“它能黏合一切,除了一颗破碎的心”。能黏合一切确实不太现实,所以在后面进行了排除,排除一颗破碎的心,即使是这样也夸大了产品的功效。广告语中夸张手法的运用,多是夸大,像:“你的每一步都与我们息息相关(某制鞋公司)”“凡是能吃的它都能搅拌或磨碎。(家庭助手牌搅拌器)”“除钞票外,承印一切(某印刷公司广告)”“我们是从不做声的仆人,但却有着一百双手。(霍泽尔厨房用具公司)”。
双关:利用语音或语义条件,有意使语句同时关顾表面和内里两种意思,言在此而意在彼。通过运用双关手法,一方面可以使语言幽默,饶有风趣;另一方面也能适应某种特殊语境的需要使表达含蓄曲折、生动活泼,以增强文章的表现力。双关在广告语境中的应用,也给国人一个更独特的视角来看待我们的语言,进而更充分的使用它。
“人类失去联想,世界将会怎样?(联想集团)”,“联想”既是指我们平时常说的逻辑联想,又是指“联想集团”的“联想”。类似的有“祝您百事可乐(百事可乐)”、“谁都热爱英雄(英雄钢笔)”,此类双关手法的运用是将词语直接带入,未进行大的改动,与上面提到的镶嵌有些相似。还有一类双关运用得则较为含蓄,需要有一定的想象,如“白手起家(某石灰厂)”,白手既是指当初创业时很艰辛,没有多少资金,又是指从事石灰的生产,手要与石灰接触,因此手变成了白色。
(二)语音与文字
除了修辞的运用外,广告中对语音和文字也进行了处理。语音与修辞手法的运用有或多或少的融合,不宜单独论述。文字技巧的运用主要有艺术字,繁体字,错别字三种形式。这三方面的运用,多见于商标和招牌上。艺术字的应用比较常见,像2008年奥运会时设计的奥运会会标就是一个艺术化的“京”字,以篆刻的形式出现的类似于小篆的形体,充满了灵动之感。繁体字多见于一些历史悠久品牌,由于已经沿用了几十年甚至是几百年已经具有一种文化层面的附加价值。像前些年出现质量问题的冠生园,冠生园创建于一九一五年,已整整九十四年的历史,手历史与文化因素的影响,其商标就是延用的繁体字。错别字出现于广告中多是一种误用,一方面可能是由于排版印刷的粗心造成,另一方面可能是受文化水平的限制,不管怎样,都应该杜绝此类现象的出现。
三、广告中非语言的艺术与技巧
(一)色彩
广告中除了语言艺术的广泛运用之外,其他非语言艺术的应用,也让广告增色不少。我们的生活中不能没有色彩,广告也不例外。不同的色彩能够体现出不同的艺术效果,也能够带来不同的情感体验。提到一种颜色,人们往往会赋予其一定的意义,例如:
红色:热烈、温暖、青春、革命、爱情、喜庆、血腥
黄色:清纯、喜悦、崇高、威严、热烈、低俗、虚伪
橙色:温暖、可口、活泼、高贵、美感
白色:朴素、消极、宁静、雅致、清纯、死亡
(以上属于暖色系)
蓝色:平和、沉静、宽广、清爽、高洁、淳朴、神秘、寂寞、悲伤、凶残
绿色:和平、自然、健康、青春、惊奇、可怕、不贞
紫色:高贵、神秘、冷酷
黑色:静穆、安然、庄重、恐怖、苦难、绝望、死亡
灰色:高雅、朴素、悲观、消沉、怯懦
(以上属于冷色系)
在广告中极少有单纯色彩的运用,往往是几种色彩的综合,进而达到相互映衬,烘托情境的效果。
在洗发水广告中,为了能够打动观众,极力渲染头发的黑。例如,由台湾艺人小S徐熙娣代言的清扬洗发水广告中,整个画面中充斥着黑色,唯一与之相映衬的就是人的肤色,效果显著。黑色同时给人一种肃穆悲伤之感,地震,滑坡,泥石流,洪水以致战争,当人们回顾这些灾难时,心中无不充满了黑色与灰色,为此,黑色与灰色也成为了相关公益广告的主色调。
在食品广告中,最常用到的就是绿色。绿色给人一种接近自然,原生态的感觉。由于工业社会的发展,环境遭到破坏,人们对绿色充满了向往,广告制作者正是充分利用了消费者的这一心理诉求。例如:在绿箭口香糖的一则广告中,拍摄背景选在郊外,在草木茂盛的季节,加上雨水的滋润,绿色更加耀眼,给人一种清新之感。与此相仿,大多数的奶制品广告,也充分利用了绿色。奶牛不是在养殖场,而是在广袤的草原上觅食,用绿色给他们的产品上了一道健康安全的保险。
(二)图片
现在的广告,很少有单纯的文字,图片的运用成为体现广告艺术的重要方面。我们知道,一幅好的图片承载的信息量胜过单纯的千言万语的陈述,通常情况下,不会给一则广告太多的陈述时间或者足够的篇幅,即使有也要付出昂贵的代价。因此,为了能让广告在最短的时间和最小的篇幅里传达更多的信息,图片成为了广告人的首选。广告中的图片大致有广告照片、广告绘画、卡通漫画和广告图示四类。
广告照片是应用最广的一种图片形式,一般有产品陈列照、使用现场照、使用效果照、以及与产品宣传有关的其他照片等,其特点是生动逼真、有立体感。应用该种图片的广告,以明星代言较为常见,随着影视和音乐等艺术形式的蓬勃发展,伴随着出现了一些有知名度的从业人士,一些商家正是利用他们的影响力,用他们的形象做代言,更好地宣传自己的产品。像新日电动车,就是利用了影视明星成龙的影响力,将品牌与成龙的照片紧紧绑在了一起。
广告绘画主要是用来营造气氛,比如夸张的表现某种情趣或幽默感。从制作手段上分,广告绘画可以分为手工绘画和电脑绘画。手工绘画包括油画、水彩画、水墨画、版画、素描或速写画等。电脑绘画主要是在创意思考的基础上运用电脑工具与创作软件进行具体创作,它能绘制出手工创作无法实现的复杂设计图案,目前以成为广告绘画创作的主流形式。
卡通漫画运用拟人手法把无生命的事物赋予人性化形象。卡通漫画具有幽默性和滑稽性的特点,适合于广告的谐趣表达,对少年儿童的影响尤为明显。像前面提到的“易服芬”感冒药的广告,不是用真人对产品进行宣传,而是将螃蟹人性化,通过螃蟹间的对话,给人留下了深刻印象,其广告词也流行一时。
广告图示即采用示意图,将一些复杂的难以表达的意图用图式展现出来。这类图片常见于一些产品的使用说明上,像机械类产品常常配有组装及使用的图示说明,有些日常用品中也有出现,如方便面和洗发水等。
(三)声音
为了让广告充满动感,在立体广告中会用到音效。根据广告类型的不同,音效的选择也会有所不同。公益广告中常会用一些柔和喜庆或者是略带忧伤的音乐作为背景,像北京奥运会期间的公益广告,为了体现中国的文化特色,用到的背景音效多是欢快的。当地震、滑坡、泥石流等自然灾害发生时,为缅怀逝去的灵魂,采用的音效又是哀伤的。
在经济类广告中,音效多表现的轻快或是充满力量。像韩国影星宋慧乔代言的oppo手机广告,就是采用的较为轻快的音乐作为背景,主人公置身于沙滩,清新的颜色再配以轻快的音效,给人一种美的享受。与此不同,饮料广告多是以充满力量的音乐作为背景,像罗志祥、黄晓明、古天乐和蔡依林代言的百事可乐的广告,背景弥漫着的就是重金属的味道。
除了纯音效的运用以外,广告中还会用到一些画外音,帮助我们来理解广告创作的意图。此类广告多见于公益广告中对爱的传达,像常回家陪陪父母,给孩子多一点关心等。
(四)其他
除了色彩、图片和音效的运用以外,其他一些层面的技巧也常用到。
幽默,是指在广告中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及营销观念,使广告创意体现出风趣、机智和亲切的一种广告策略。“小伙子,不要太轻佻,从这里走出的年轻女士可能是你的奶奶。”这则美容院的广告影响极广,正是得利于其幽默的广告语。从美容院走出来的女士,可能是你的奶奶,说明其美容效果之好让消费者有一种去尝试的冲动,给自己带来了经济效益。
留白,是中国传统写意山水画中一种极其重要的技巧。将留白植入到广告文案中,就是我们所说的留白技巧,也叫省略技巧。它不仅能使文案更加简洁,在众多信息复杂的广告中脱颖而出,更能激发手中的好奇和想象力,让他们对产品和企业保存强烈的兴趣。“在迷人的夜晚……”这则法国利郎牌香水的广告,虽然只有短短的几个字,却留给我们无限的遐想。试想,在法国这样一个以浪漫驰名的国度,怎能少的了香水。
促销技巧是在广告语言中直接鼓动消费者购买产品,从广告语看,似乎是为了消费者着想,如“为了您的健康”、“为您节省……”之类,有的则是打价格战,单买一种商品的价格比多买的平均价格贵,还有的是买几赠几之类的,本来消费者没有购买意向,但是为了节省开支还是买了,充分利用了消费者贪图便宜的心理。
数字技巧是令广告文案真实可信的捷径,同时还能避免过多的最高级形容词比如“最好的”“最省电的”等等出现。像“六个核桃”,产品名称中用六个核桃,比用产品富含多少营养之类的形象了许多。有的数字还能代表新观念的产生。像361°,以我们的常识知道,即使是全角度也只有360°,而产品多了一度,新颖别致,吸引了一些追求个性的青年消费者,同时也不乏好奇者的登门。
激将技巧,就是对消费者的自尊心、好胜心进行刺激,从反面促进消费者做出购买决策。“国人西服,中国人的西服”,像是在说如果你是中国人,就应该穿“国人”西服,对每一个有强烈爱国心的中国人,想必都会给点面子。其他的如“男人的衣柜,海澜之家”,“衡水老白干,喝出男人味”等,都运用了这种技巧。
恭维技巧,就是对消费者加以肯定和赞美。美国皇家糖果公司的广告,“你确实具有最好的鉴赏力”,好像是在夸奖消费者,实际上是给消费者设了一个陷阱,让消费者购买自己的产品,另一方面也夸奖了自己的产品。自己的产品就是“千里马”,顾客就是识货的“伯乐”。
四、结语
以上是我对广告的艺术进行详尽研究后做出的描述,主要从广告的语言艺术和非语言艺术两个方面着手。论文里我将广告的语言艺术和非语言艺术,结合具体的广告案例进行了阐释。从总体上看,广告中的语言运用属于语用学的一部分,通过对广告语言的研究可以更好地学习语用学,让理论找到现实的依据。对广告艺术的研究,不仅让我们对广告有了更加深入的了解,也为以后创作出更好的广告作品奠定了基础。同时对广告艺术的研究,也有利于各学科间的交流融合,有利于各学科的共同繁荣。
注释①马广海、杨善民.广告学概论[M].济南:山东大学出版社,1995.
②王军元.广告语言[M].上海:汉语大词典出版社,2005.
③曹志耘.广告语言艺术[M].长沙:湖南师范大学出版社,1992.
④于根元、郭龙生主编.广告语言教程[M].西安:山西人民教育出版社,1998.参考文献
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