良品铺子相关函授毕业论文范文(学位论文范文)

2021-12-28 09:32:27

良品铺子相关函授毕业论文范文(学位论文范文)

51论文查重 论文检测网

“良品铺子”在线上和线下全渠道发展模式。
据中国证监会公布的消息,2019年11月28日,良品铺子公司(以下简称“良品铺子”)首次提出申请。
良品铺子IPO排队等候近一年半,这意味着继三只松鼠、盐津铺子、来伊份、好想你之后,A股将迎来一家新的休闲食品类上市公司.

良品铺子相关函授毕业论文范文(学位论文范文)
如计算先前已上市的嘉必优,以及已进入过会、注册阶段的兴图新科、科前生物、和远气等公司;在湖北的上市公司总数已经达到110家,这也意味着,继鄂武商、中百、武汉中商、汉商集团、周黑鸭事件后,武汉的零售业又增加了一家上市公司。
截止到2018年12月,良品铺子实际控制人为杨红春、杨银芬、张国强、潘继红,共持股46.96%.今日资本,高瓴资本分别为第二大股东.
娱乐小吃五巨头齐聚A股证券化之路,良品铺子2014年曾计划赴港上市,后转战A股.2018年6月,良品铺子向证监会递交IPO申请材料.良品铺子2014年曾计划赴港上市,然后转战A股.
同期,三只松鼠于2019年登陆创业板,百草味也早在2016年以好想你收购的方式登陆A股.随着良品铺子的加入,休闲零食领域五大巨头即将齐聚A股.
这两家公司纷纷在A股成功登陆,原因在于我国休闲食品市场的迅猛发展。
据国际咨询机构frost&sullivan统计,2011-2018年,我国休闲食品产业实现了快速扩张,2018年,休闲食品产业年复合增长率达12.3%,市场规模达1万亿元.有机构预测,产业市场规模在2020年接近2万亿元。
2015年我国人均休闲食品消费量为2.15公斤,美国为9.53公斤,为13.03公斤,但仍有3-5倍的增长空间.在消费升级的背景下,预计未来休闲食品市场规模将继续扩大。
更重要的是,整个休闲食品行业的集中度并不高,仍然存在巨大的市场空间。
例如,良品铺子在2015-2017年实现营业收入31.49亿元、42.89亿元和54.42亿元,年均复合增长率达31.46%.
与拼凑“真正毛利”良品铺的收入规模,在行业中名列前茅。
2019年上半年,良品铺子收入30.35亿元,盐津铺子4.88亿元,来伊份19.93亿元,好消息是26.26亿元(含百草味20.9亿元).就连“正当红”的三只松鼠,亦仅略胜32.32亿元.
但是从毛利率数据来看,良品铺子并不具备明显的优势。
2016年,良品铺子的毛利率为29.42%,处于一大批休闲食品公司的中位,与来伊份的44.31%相比,差距很大。
这是因为,对于休闲食品的品牌来说,线下直营渠道的毛利率往往更高,而线下的加盟渠道,线上的渠道更低.因此,目前来伊份以线下直营模式为主,占绝对优势.良品铺子线上、加盟、直营全渠道收入比例较为均衡,所以毛利就处于“中等水平”了。
此种情况下,渠道对比,就更科学地衡量了毛利润率水平。
2016年,良品铺子线下直营渠道毛利率分别为50.43%和49.23%,略高于来伊份.不过,2016年,良品铺子渠道毛利率分别为24.70%,25.63%,略低于三只松鼠.
就后者而言,良品铺认为“相对于三只松鼠而言,公司线上业务起步较晚,为提高线上市场占有率,采取了更为优惠的定价策略。
值得注意的是,三只松鼠来伊份的销售毛利逐年下降,而良品铺子2017-2018年仍保持增长态势.
剑指全渠道
近几年来,随着互联网红利逐渐消退,良品铺子开启了线上、线下各类零售渠道互融、各取所长的全渠道发展模式。
线上,良品铺子采取了“电商平台+社交电商+自营APP”的多元化布局,拥有包括天猫旗舰店、天猫超市、京东旗舰店、京东自营、唯品会、淘宝店等多家平台销售渠道,线上销售规模逐年提升.
2015-2017年,良品铺子的在线销售额从8.25亿元增长到22.68亿元,年复合增长率为65.80%。
下一步,良品铺子在华东立足华中,发展华南市场.2015年至2018年上半年,终端门店从1359家增加到2092家.
“良品铺子”在招股说明书中称,公开发行的募集资金将用于全渠道的营销网络建设、仓储物流系统的建设,信息化建设、食品研究开发中心及检测中心的数字化改造等项目,投资总额达7.73亿元。营销网络建设总投入4.46亿元,占募集资金总额的58%以上。
破局同质化
同质、低价竞争、产业壁垒低等问题一直困扰着整个休闲食品行业.大多数品牌为了争夺市场份额,争抢利器,抢夺市场销量,导致好产品销售不佳,也拖累了产业的健康发展.
对此,行业领头羊们开始转变与转变.国信证券一份研报指出,良品铺子的转变是以“高端快餐”为突破口,三只松鼠在数字化供应链上深耕,百草味突出大单品策略.
好品铺在招股书中表示,由于休闲食品行业的进入门槛较低,产品同质化严重,竞争更加激烈,导致该行业的整体毛利率水平较低,但可“通过降低采购成本,提升管理效率,发展中高端产品的采购成本,提升行业竞争力。
以高端战略为中心,良品铺子在供应链管理上还有很多动作,比如切入农业生产,提升加工水平,打造全产业链竞争力。
另外,良品铺子于2019年开始淘汰同质化程度高、不符合健康趋势的产品,增加了在概念、原料、工艺等方面具有创新性和竞争性的产品。
根据Nielsen,一家全球知名市场监测和数据分析公司发布的数据,该公司在没有向消费者提供任何提示的情况下,消费者对高档零食的认知率从32%上升至53%;在品牌美誉度方面,良品铺子稳居市场第一。
这次开挂成功,良品铺也被誉为“高端小吃第一股”。
本文评述,前文为《良品铺子》及《成功与冲关》的相关大学硕士及良品铺子本科毕业论文及有关良品铺子论文开题报告范文及职称论文写作参考资料。

关于“ 良品铺子相关函授毕业论文范文(学位论文范文)”的内容就给大家分享到这里,更多毕业论文、论文写作、论文查重、论文降重相关知识 ,请继续关注51论文查重论文知识专栏,顺祝同学们早日通过论文答辩。

热门标签